Film opowiada o referendum zorganizowanym przez Pinocheta w 1988 roku mającym na celu ustalenie, czy będzie rządzić dalej, czy kraj przejdzie na demokrację. Twórca reklam prowadzi kampanię mającą na celu przekonanie chilijskiego społeczeństwa, by w referendum głosowało przeciwko generałowi Pinochetowi.